Saltar al contenido

Google dejará de publicar anuncios basados ​​en el historial del sitio web

Google dejará de publicar anuncios basados ​​en el historial del sitio web

Google ha declarado que tiene la intención de dejar de usar tecnologías de seguimiento del historial de navegación web para vender anuncios en línea. Además, ha prometido no crear más herramientas de seguimiento de datos en sus productos. Estos son cambios bastante significativos en el modelo comercial principal del gigante de las búsquedas, que se anunciaron inmediatamente después de que Google anunciara su intención de eliminar el soporte para cookies de terceros en el navegador Chrome durante dos años. Esto priva efectivamente a los propietarios de sitios y a los anunciantes de la fuente principal de seguimiento de los datos de los usuarios. Si la empresa cumple su palabra, su futuro negocio publicitario se verá muy diferente.

«Las personas no tienen que aceptar ser rastreadas en línea con fines publicitarios, y los anunciantes no tienen que rastrear usuarios individuales para aprovechar la publicidad digital», dijo David Temkin, director de administración de productos de Google.

Es difícil imaginar tal declaración de Google, una empresa que construyó un imperio monetizando los datos de los usuarios. De cara al futuro, Temkin mencionó los planes del gigante de las búsquedas de utilizar una API llamada API de aprendizaje federado de cohortes (FloC) para ofrecer anuncios dirigidos. Esta solución preservará la confidencialidad y no dependerá de un usuario específico, sino de grupos de usuarios con intereses similares. Sin embargo, Google no descarta que puedan existir otros métodos de rastreo que las empresas de terceros empezarán a practicar.

Para fines de este mes, Google planea hacer que la tecnología FLoC esté disponible para probar en Chrome beta y comenzará a probar la tecnología con los anunciantes de Google Ads en el segundo trimestre. Los usuarios del navegador Chrome tendrán acceso a la nueva configuración de privacidad en abril de este año.

Irónicamente, los cambios en el seguimiento de datos podrían tener un impacto positivo en Google, ya que la empresa se enfrentó recientemente a un mayor escrutinio por parte de los reguladores de Estados Unidos, Europa y otros países del mundo. Como tal, Google puede tratar de evitar regulaciones de privacidad de datos más estrictas. Y al mostrar buenas intenciones para proteger los datos de los usuarios, una empresa puede evitar consecuencias negativas.

Materiales relacionados: